By Por Samantha Guerrero |
Netflix ha liderado la transformación del entretenimiento durante casi dos décadas, y ahora da un giro estratégico al apostar por la programación en vivo. Con eventos de gran impacto como la pelea de boxeo entre Mike Tyson y Jake Paul, y la adquisición de los derechos de transmisión de la WWE, la plataforma refuerza su posición en un mercado altamente competitivo.
El Auge del Contenido en Vivo en Netflix
El streaming en vivo se ha convertido en una pieza clave de la nueva estrategia de Netflix. La histórica pelea entre Tyson y Paul se convirtió en el evento deportivo más visto en la plataforma, impulsando una ola de nuevos suscriptores. De igual forma, la transmisión de dos partidos de la NFL en Navidad, que incluyó una presentación de Beyoncé, generó ingresos publicitarios de hasta 180 millones de dólares en Estados Unidos.
Estos eventos han contribuido significativamente al crecimiento de la plataforma, que sumó 19 millones de nuevos suscriptores en el último trimestre, alcanzando un total de más de 300 millones a nivel mundial.
WWE y la Expansión del Entretenimiento en Vivo
El acuerdo de 5,000 millones de dólares con World Wrestling Entertainment (WWE) refuerza la apuesta de Netflix por el contenido en vivo. Desde el mes pasado, la plataforma transmite semanalmente Raw, logrando duplicar la audiencia que tenía la WWE en la televisión tradicional.
Según Bela Bajaria, directora de contenido de Netflix, este tipo de programación genera conversación, fideliza a los suscriptores y resulta altamente atractiva para los anunciantes.
John Mulaney y el Regreso de los Programas de Entrevistas
Netflix también está incursionando en otro formato clásico: los programas de entrevistas en vivo. Recientemente, anunció el lanzamiento de Everybody’s Live with John Mulaney, un show de variedades semanal que debutará en marzo. La compañía espera replicar el éxito de programas similares en Corea del Sur, que han alcanzado audiencias masivas en la plataforma.
Estrategia de Crecimiento y Modelo Publicitario
Desde 2022, Netflix ha adoptado la publicidad como parte de su modelo de negocio, ofreciendo planes más accesibles con anuncios. La programación en vivo resulta clave en esta estrategia, ya que atrae grandes audiencias y ofrece oportunidades publicitarias valiosas.
Rich Greenfield, analista de LightShed Partners, señala que la transmisión en vivo permite a Netflix mantener el interés de los usuarios y, al mismo tiempo, ofrecer a los anunciantes un contenido con alcance global.
Netflix y el Futuro de los Deportes en Vivo
Aunque Netflix ha tenido éxito con la NFL y otros eventos deportivos, sigue siendo cauteloso en la compra de derechos de grandes ligas. Mientras que empresas como Amazon y Apple han adquirido derechos exclusivos de la NFL, la MLB y la MLS, Netflix ha preferido hacer acuerdos estratégicos con deportes de nicho.
Aun así, la plataforma ya ha asegurado los derechos de transmisión en EE.UU. para la Copa del Mundo Femenina de la FIFA en 2027 y 2031, consolidando su presencia en el ámbito deportivo.
Crecimiento Financiero y Perspectivas de Expansión
El valor de las acciones de Netflix ha aumentado un 83% en 2024 y continúa en ascenso, alcanzando los 981 dólares. Laurent Yoon, analista de Bernstein, afirma que la incursión en la programación en vivo podría seguir impulsando su crecimiento y aumentar sus ingresos publicitarios.
Bela Bajaria destacó que Netflix sigue comprometido con la producción de contenido original de alta calidad. Con 13 nominaciones al Oscar para Emilia Pérez, la compañía reafirma su liderazgo en la industria del entretenimiento.
Netflix está redefiniendo el streaming con su estrategia de programación en vivo. Desde deportes hasta programas de entrevistas, la plataforma busca innovar, atraer nuevas audiencias y fortalecer su modelo publicitario. Con su capacidad para captar grandes audiencias globales, Netflix sigue consolidando su liderazgo y evolucionando en la industria del entretenimiento digital.
