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Por Frida Rebollar.
El Pew Research Center ha llevado a cabo un análisis reciente que revela que los usuarios adultos de TikTok siguen principalmente cuentas de cultura pop y entretenimiento, dejando en segundo plano a perfiles de noticias y política. Esto subraya la relevancia de creadores digitales, influencers y celebridades tradicionales en esta plataforma de videos cortos.
El estudio, que se centró en usuarios de Estados Unidos, muestra que la mayoría de los adultos prefiere seguir a creadores de contenido que se han hecho famosos en las redes sociales, así como a celebridades reconocidas. Estas categorías representan aproximadamente el 50% de las cuentas seguidas. En cambio, menos del 0.5% de los usuarios sigue cuentas de políticos, medios de comunicación o actores cívicos. De hecho, un adulto promedio en TikTok no sigue ningún perfil de estas categorías, lo que refleja un interés limitado en contenidos políticos o noticiosos.
Este comportamiento concuerda con las motivaciones declaradas por los usuarios. Aunque cerca de la mitad afirma consumir contenido político en la plataforma, no es su razón principal para estar allí. El 95% de los usuarios adultos afirma que utiliza TikTok principalmente por su entretenimiento, mientras que solo el 41% lo hace para obtener información y el 36% para seguir temas políticos.
El análisis de las cuentas seguidas muestra que el 59% comparte contenido de entretenimiento y cultura pop. Otros temas frecuentes incluyen comedia, videoblogs personales y videos musicales o de baile virales. Solo el 10% de las cuentas toca temas sociales o políticos, y apenas un 5% trata noticias o actualidad.
Es interesante observar que las cuentas que discuten temas políticos y noticiosos a menudo los mezclan con humor y entretenimiento. El 43% de estas cuentas también publican sobre cultura pop y más de un tercio comparte contenido humorístico. Esto sugiere que incluso al tratar temas políticos, los usuarios prefieren un enfoque más ligero y entretenido.
Los usuarios más jóvenes (18 a 34 años) tienden a seguir más cuentas que aquellos mayores de 50 años. Alrededor del 22% de las cuentas que sigue un usuario típico son influencers con más de un millón de seguidores. Sin embargo, cada usuario tiene una lista de seguidos casi única, con muy poca coincidencia entre ellos, independientemente de la edad.
